Il file è poco utilizzabile
Il logo si sgrana o le curve sono irregolari. Può servire una ricostruzione vettoriale, conservando il segno.
Restyling del logo: cosa conservare e cosa cambiare
Prima di ridisegnare un logo guardo il file e i supporti su cui viene usato. Qui raccolgo i controlli da fare, con due esempi: Wise Tours e Vecchia Roma.
Quando serve un restyling del logo?
Quando il marchio ha ancora un’identità riconoscibile, ma fatica a funzionare sui supporti che usi oggi. Il punto di partenza è capire se il problema riguarda il disegno del logo, le sue versioni oppure il modo in cui viene applicato.
Individuare il problema da risolvere
Se il marchio è ancora riconoscibile, dettagli e proporzioni possono essere corretti senza ripartire da zero. Se non rappresenta più l’attività, occorre valutare anche pubblico, nome e posizionamento.
La prova dei supporti
Prova il logo in piccolo, su fondo chiaro e scuro, e a un colore. Usa i supporti reali: biglietto, insegna, etichetta o sito. I problemi visibili aiutano a definire l’intervento.
Due interventi diversi
Per Wise Tours ho ricostruito curve e payoff del file ricevuto. Per Vecchia Roma ho adattato il marchio alla stampa a un colore. Sono due interventi diversi, visibili nei materiali qui sotto.
Wise Tours: correggere il file ↗
Ho corretto curve, allineamenti e proporzioni, conservando nome e payoff. Qui è visibile il marchio finale ricostruito.
Vecchia Roma: stampare a un colore ↗
Il rosso unisce marchio, testi e illustrazione dell’ingresso. Questa è la tavola originale; nel caso studio trovi anche i mockup.
Wise Tours: il prima e dopo originale
Nel file ricevuto c’erano problemi nei tracciati. Ho ricostruito curve e payoff, corretto gli allineamenti e conservato nome e colori del marchio. Questi documenti mostrano il lavoro sul logo, prima delle applicazioni.
Prima · il file ricevuto
Il nome e il segno erano già riconoscibili. L’intervento partiva dalla qualità del disegno, senza cambiare il nome.
Dopo · la ricostruzione
La tavola di lavoro mostra curve, spazi e allineamenti ricalibrati. Nome, payoff e colori rimangono riconoscibili.
Sono due documenti di lavoro, a scale diverse. Apri le immagini per esaminarle; i dettagli qui sotto mostrano i difetti del file iniziale.
Guarda i due difetti nel tracciato originale
Il raccordo della i
I punti di ancoraggio mostrano una cuspide nel raccordo interno. La correzione riguarda il tracciato, non la risoluzione dell’immagine.
Il bordo del segno
Una piccola rientranza interrompe il passaggio tra verticale e curva. Ho ripulito il raccordo durante la ricostruzione.
Un file può essere vettoriale e avere comunque curve difettose. Per questo controllo il contorno ingrandito e poi torno alla dimensione d’uso: entrambe le prove servono a valutare il risultato.
Cosa concordare nelle consegne
Definisci le composizioni necessarie, le versioni cromatiche e i file destinati ai supporti previsti. Per stampa e digitale possono servire esportazioni differenti. La presenza di un file vettoriale non sostituisce il controllo delle proporzioni o delle specifiche del fornitore. Consegne e revisioni devono essere esplicite nel preventivo.
Come valutare il risultato
Per confrontare le versioni uso stessa dimensione, stesso fondo e stesso supporto. I mockup servono alla presentazione; questi controlli aiutano a vedere che cosa è cambiato nel segno.
- Il nome è leggibile nel formato più piccolo che userai?
- La versione a un colore conserva gli elementi essenziali?
- Logo, simbolo e payoff hanno proporzioni coerenti?
- Le applicazioni mantengono la riconoscibilità del marchio?
Quanto costa un restyling del logo?
Il preventivo dipende dall’intervento richiesto. Ricostruire un file, correggere un segno e rivedere un’identità con nuove applicazioni sono lavori diversi. Per valutare il progetto servono i file attuali, i problemi da risolvere e i supporti previsti.
Chiedi che il preventivo specifichi cosa viene modificato, quante proposte e revisioni comprende e quali file verranno consegnati. Se il logo deve andare in stampa, condividi anche le specifiche del fornitore.
Cosa preparare per la prima conversazione
Porta i file disponibili, spiega cosa non funziona e indica dove userai il marchio nei prossimi mesi. Se hai materiali da conservare, dillo subito. Questo permette di valutare un intervento mirato e di collegare il logo a un’identità visiva coerente.
Hai un logo da aggiornare?
Mandami il logo attuale, dove lo userai e cosa non funziona. Partiamo da questi tre elementi per valutare l’intervento.